目次
デジタルマーケターは、広告・検索結果で自社のページが見つかりやすくなるよう、内容と構造を整える取り組み。 詳しく見る・SNSで見込み客を集め、サイトとデータの改善を通じて「知ってもらい、選んでもらい、買って続けてもらう」流れを設計する仕事です。平均年収736.8万円・求職者1人あたり何件の求人があるかを示す割合。1を超えると求人の方が多い状態。 詳しく見る0.54倍という統計は「Webマーケティング」を含む広い企画系区分の参考値で、デジタルマーケター単独の統計ではありません。
この記事でわかること
- 実際の仕事内容と、デジタルマーケターの一日の流れ
- 年収の参考値と、事業会社・支援会社による働き方の違い
- 何から学ぶかの順番と、仕事内容・給与・勤務時間・休日など、募集条件をまとめて示した書類や画面。 詳しく見るで確認する8つの項目
こんな人向けWeb担当・広告運用・企業の公式アカウントで発信を続け、認知と信頼を育てるマーケティング業務。 詳しく見るなどの経験がありマーケターとして職域を広げたい人と、未経験からデジタルマーケターを目指す人。
30秒で分かるデジタルマーケター
華やかな発信の仕事に見えて、実際は数字と仮説の検証を積み重ねる分析と改善の仕事です。
デジタルマーケターの全体像
生活者と会社の間に立ち、データを手がかりに売れる流れをつくります。
この図で分かること:
- デジタルマーケターの仕事は、集客から購入後の関係維持まで一続きにつながる
- 施策の結果が数字で毎日見えるため、分析と改善が仕事の中心になる
- 事業会社か支援会社かで、扱う商材と経験の積み方が変わる
デジタルマーケターの実際の仕事内容
広告・SEO・SNSで見込み客を集め、データを見ながら買ってもらえる流れを設計・改善する仕事です。感覚で宣伝するのではなく、数字で施策を判断する職種です。
事業会社で広告運用を中心に担う担当者の代表例です。担当領域と会社で時刻と比率は変わります。
デジタルマーケターの流れと一日の時間の使い方の代表例です。担当領域と会社で変わります。
求人で聞くこと求人では、一人が担当する媒体の数と、レポート作成にかかる時間を聞くと、働き方の見当がつきます。
マーケティングのファネル
知ってもらい、選んでもらい、買って続けてもらう流れの設計が仕事の中心です。
デジタルマーケターの年収と評価されるスキル
統計上の平均年収は736.8万円(広い企画系区分の参考値)です。担当領域と実績による差が大きく、施策の成果を数字で語れる経験が評価されやすい職種です。
数字で見るデジタルマーケター
対応する公的職業分類の全国統計を、需要と働き方の入口として確認します。
令和7年賃金構造基本統計調査による全国平均
所定内実労働時間
職業分類に対応する平均
令和6年度。求職者1人に対する求人数の目安
令和6年度。ハローワーク求人統計の月額
※job tag掲載の対応職業分類(Webマーケティング（ネット広告・販売促進）)による全国統計です。勤務先の種類や個別求人の条件を示すものではありません。
数字の見方倍率0.54倍は公開求人が少なめに見える水準ですが、広い企画系区分の参考値です。デジタル系の募集は職種名がばらつきやすく、この数字だけでは門戸の広さを測れません。
年代別の平均年収
同じ公的職業区分で働く人の平均年収を5歳刻みで示します。個人の昇給曲線ではありません。
グラフを読み込んでいます。数値は下の表でも確認できます。
数値表を見る
| 項目 | 平均年収 |
|---|---|
| 20〜24歳 | 408.3 |
| 25〜29歳 | 530.0 |
| 30〜34歳 | 644.4 |
| 35〜39歳 | 709.7 |
| 40〜44歳 | 746.1 |
| 45〜49歳 | 789.0 |
| 50〜54歳 | 922.4 |
| 55〜59歳 | 956.9 |
年収の読み方20〜24歳の約408万円から55〜59歳の約957万円まで上がり続ける形です。ただしデジタルマーケター単独ではなく広い企画系区分の参考値で、個人の実績による差が大きい職種です。
※個人の昇給を保証するものではありません。職業区分全体の平均で、勤務先の種類や資格で差があります。
集客・転換・分析、デジタルマーケティング3領域の違い
人を集める仕事・買ってもらう仕事・数字で戦略を描く仕事と、担う場面が違います。同じ「マーケター」の求人でも、どの領域が中心かを最初に確認します。
集客・転換・分析、3領域を比べる
| 比較 | 集客(広告・SEO・SNS) | 転換(サイト改善・CRM) | 分析・戦略 |
|---|---|---|---|
| 主な仕事 | 広告運用・検索対策・SNSで人を集める | サイトやメールを改善して購入につなげる | データから課題を見つけて計画を描く |
| 見る数字 | 表示回数・クリック・流入数 | CVR・購入数・継続率 | 売上全体と費用対効果 |
| 求められる力 | 媒体の知識と検証の速さ | 顧客理解と細かな改善の粘り | 数字の読解と論点整理 |
| 求人で聞く | 担当する媒体と予算の規模 | 改善できるサイトの範囲と権限 | データ環境と意思決定への関わり |
選び方の軸同じ「マーケター」の求人でも、領域が違えば日々の仕事は別物です。どの領域の募集かを最初に確認します。
領域によって、日々使う道具、見る数字、磨かれるスキルが変わります。どの領域を軸にするかで、これからの学び方とキャリアの方向が決まります。
事業会社・支援会社・EC/D2C、働く会社の違い
自社の商材を深く見るか、複数の業界を速く経験するかが違います。施策の裁量、経験の幅、売上との距離が会社の立ち位置で変わります。
事業会社・支援会社・EC/D2Cを比べる
| 比較 | 事業会社 | 支援会社(代理店・コンサル) | EC・D2C |
|---|---|---|---|
| 扱う商材 | 自社の商品・サービスを深く | 複数クライアントの商材を幅広く | 自社ECの商品を売上直結で |
| 仕事の進め方 | 社内の関係部門と連携して施策を回す | 提案と運用代行で複数案件を並行する | 集客から購入まで一気通貫で見る |
| 経験の積み方 | 一つの商材と顧客を深く理解できる | 多業界の事例と型を速く学べる | 施策が数字へ与える影響を体感しやすい |
| 求人で聞く | マーケ部門の人数と役割分担 | 担当するクライアント数と業界 | 担当範囲と物流・CSとの分担 |
職場選びの結論会社の立ち位置で、商材との距離と経験の速さが変わります。深く積むか、速く広げるかで選び方が変わります。
デジタルマーケターに向いてる人・向いてない人の特徴
数字を見て改善を考えることが好きなら適性があります。ただし施策の当たり外れが毎日数字で見える緊張があり、学び続ける前提の職種です。
続けやすさを、行動と職場条件で確かめる
向いているサインだけでなく、同じ強みが負担へ変わる条件も確認します。
うまくいくか分からない施策を、小さく試して確かめるのが好きですか？
まず試すSNSの投稿を条件を変えて2案出し、反応の差を記録してみる数字の変化から「なぜ」を考えることが苦になりませんか？
まず試す自分のSNSやブログの数字を、1週間ごとに要因つきでメモしてみるツールや媒体の新機能を、自分から調べて触れますか？
まず試す気になる媒体の公式情報を1つ購読し、変更点を人に説明してみる施策の当たり外れが数字で毎日見えるため、成果の出ない期間は精神的な負荷があります。
媒体・ツール・分析手法の移り変わりが速く、学び続けることが前提の職種です。
当たった施策も競合の追随や仕様変更で効果が薄れ、走り続ける感覚があります。
続けやすさの判断三つすべてが得意である必要はありません。続けたい行動があり、振り返りを支える体制のある職場を選びます。
診断結果は適性を断定しません。診断経由では、該当する1タイプの理由だけを記事冒頭に表示します。
デジタルマーケターの進路を選ぶときの見方
流行の言葉ではなく、自分の軸と会社の立ち位置を確かめて選びます。
施策の結果が毎日数字で突きつけられる緊張、媒体・ツールの仕様変更を追い続ける負荷、当たった施策も短命で走り続ける感覚。こうした負荷は、チームで振り返る文化、学ぶ時間の確保、成果指標の決め方が変わると軽くなる場合があります。数字に追われる働き方になるかは、職種そのものより体制に左右されます。
デジタルマーケターに向いてる人の特徴
- 広告・SEO・SNSの数字の変化から、伸びた理由と落ちた理由を切り分けて考えられる人
- 正解が見えない段階でも、配信対象や訴求を絞った小さな施策にして試せる人
- 結果を待つだけでなく、計測設定や広告管理画面を確認して次の改善案へすぐ移れる人
- 媒体や分析ツールの更新を自分で追い、使える機能を集客施策に取り込める人
デジタルマーケターに向いてない人の特徴
- 施策ごとの反応を追うより、完成した企画を長く育てる仕事に集中したい人
- 数値の増減を見ても要因を探るより、表現そのものを磨くことに強く惹かれる人
- 媒体の仕様変更や新機能に合わせて、運用方法を頻繁に組み替えるのが負担になる人
- 小さく試して修正する進め方より、決めた手順を安定して正確に遂行したい人
当てはまっても、力が足りないという意味ではありません。企画を長く形にしたいなら商品企画、表現を磨きたいならWebライターやデザイナー、正確な運用を得意とするなら営業事務など、力を活かせる別の職業があります。
デジタルマーケターから転職するなら — 強みで選ぶ次の仕事
デジタルマーケターで培った分析・改善・訴求設計の力は、顧客の行動を理解して成果につなげる仕事で活かせます。自分が最も手応えを感じる強みから次の仕事を選びましょう。
データから課題を見つける力 → データアナリスト・CRMマーケター
アクセスや顧客データの変化を読み、離脱や継続率の課題を特定して改善案につなげる力が活きます。
仮説を施策に落とし込む力 → 商品企画・Webディレクター
誰に何を届けるかを考え、関係者と実行内容を組み立てる力を、新商品やWebサイトの企画推進に生かせます。
顧客に届く訴求を設計する力 → 営業企画・カスタマーサクセス
顧客の悩みと行動のきっかけを捉える力を、提案資料の改善や利用定着の支援に転用できます。
変化に合わせて運用を改善する力 → EC運営・事業企画
売れ方や利用状況を確認しながら優先順位を変える力が、商品を扱う現場や事業の改善業務で役立ちます。
どれが自分に合うかは、無料3分の適職診断で強みから絞れます（登録不要）。上の診断ボタンから確認できます。
デジタルマーケターの求人票で確認する8項目
職種名だけでなく、担当する領域、予算の規模、成果指標の決め方を質問へ変えて確認します。
求人の言葉を、8つの確認質問へ変える
あいまいな求人文言を、入社後の仕事と役割が見える質問へ変えます。
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求人にある言葉Webマーケター募集
企業へ確認する質問広告・SEO・SNS・分析のどれが中心業務ですか？
答えから分かること担当領域の中心
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求人にある言葉裁量が大きい
企業へ確認する質問月の予算規模と、施策の停止・変更を決められる範囲を教えてください
答えから分かること任される裁量の実態
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求人にある言葉未経験歓迎
企業へ確認する質問最初に任される媒体と、運用を教える人は誰ですか？
答えから分かること教育体制と独り立ちの時期
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求人にある言葉最新のマーケティングが学べる
企業へ確認する質問施策の振り返りは、誰とどの頻度で行っていますか？
答えから分かること学べる環境の実態
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求人にある言葉データドリブンな組織
企業へ確認する質問数値レポートは自動化されていますか？集計は誰の担当ですか？
答えから分かること分析環境と作業負荷
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求人にある言葉成果を正当に評価
企業へ確認する質問評価につながる数値目標は、どう決まりますか？
答えから分かること目標設定の納得感
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求人にある言葉幅広く経験できる
企業へ確認する質問一人が同時に担当する媒体・案件はいくつですか？
答えから分かること一人あたりの負荷
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求人にある言葉経験者優遇
企業へ確認する質問どの媒体で、どれくらいの予算を扱った経験を想定していますか？
答えから分かること求められる経験の粒度
比較の結論同じ言葉でも、答えが違えば仕事は別物です。領域・予算・振り返りの体制まで答えられる求人を比べてください。
何から学ぶか・未経験からの目指し方Q&A
最初の一歩は、広告・SEO・SNSのどれか一つを実務で回してみることです。学ぶ順番と入口の選び方を分けて整理します。
何から学ぶか・未経験・資格の現実
「センスの仕事」という一般論で迷わず、学ぶ順番と入口の選び方を分けて確認します。
Q何から学べばよいですか？
広告・SEO・SNSのどれか一つを選び、実務で回してみるのが早い道です。教材を読み終えてから始めるのではなく、自分のSNSや小さな予算の広告で試し、数字を見て直す経験がそのまま仕事の型になります。一つの領域を回せるようになると、他の領域の学びも速くなります。
Q未経験からの入口はどこですか？
今の職場のWeb担当・SNS担当を引き受ける、支援会社の運用アシスタントから入る、ECの現場で数字に触れるといった入口があります。いきなり戦略の職種を狙うより、小さくても施策を回した実績を作る方が近道です。実績は規模より、数字で語れるかどうかが評価されます。
Q資格は必要ですか？
必須の資格はありません。広告媒体の認定資格やウェブ解析関連の資格は基礎知識を示す材料になりますが、採用では実際に回した施策と改善した数字の方が重視される傾向があります。資格は学ぶ範囲の地図として使うとよいでしょう。
Q文系でも大丈夫ですか？
文系出身のマーケターは多くいます。日々使う数学は四則演算と割合が中心で、必要なのは高度な数学よりも、数字から仮説を立てて確かめる習慣です。データ分析を深めたくなった段階で、統計の基礎をあとから足す道もあります。
Q広告運用との違いは何ですか？
広告運用はデジタルマーケティングの一領域で、広告媒体の配信設計と改善を専門に担います。デジタルマーケターはより広い呼び方で、SEO・SNS・サイト改善・戦略まで含む場合があります。求人票では同じ名前でも中身が大きく違うため、担当範囲を必ず確認してください。
応募判断の基準「学べるか」と「どの入口が自分に合うか」は別の問いです。一つの領域を回した経験づくりから始めます。
出典・免責
年収と求人統計は公的職業区分の参考値であり、個別求人の提示額や将来の採用を保証しません。適職診断のスコアとタイプ別理由は当サイト独自算出で、採用可能性や成功確率を示すものではありません。
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- 参考資料：厚生労働省 job tag トップ
- 職種・適性の分類：当サイト編集部が上記資料を基に整理
GLOSSARY
この記事の用語ミニ辞書
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デジタルマーケターに向いている診断タイプ
デジタルマーケターが求める働き方に、考え方や行動の傾向が近いのは次の3タイプです。
94%
風属性
疾風レンジャー
先回りする探索者
柔軟性87が持ち味のタイプです。
#2
93%
風属性
旋風ローグ
状況で型を変える
この3タイプの中では柔軟性が最も高いタイプです。
#3
92%
雷属性
電光ローグ
即応して機会を掴む
この3タイプの中では情熱が最も高いタイプです。
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